В первой половине апреля 2026 ода сеть «О’КЕЙ» зафиксировала увеличение спроса на одежду и обувь на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это изменение сигнализирует о не только сезонном росте, но и о трансформации структуры спроса.
- Рост спроса на одежду и обувь составил 17% в апреле 2026 года.
- 44% россиян связывают дачный отдых с приготовлением еды на свежем воздухе.
- Дачный сезон формирует отдельную корзину покупок, включая не только садовые товары.
- Изменение потребительского сценария влияет на логистику и закупки.
Изменения в потребительских предпочтениях
Согласно опрос, большинство россиян придают значение практичности: 59% респондентов используют старую одежду на даче, 9% покупают недорогие вещи для дачного участка, а 6% не выделяют отдельный гардероб. Однако среди молодежи в возрасте 18-34 лет до 25% уже начинают подбирать специальную одежду для загородного отдыха. Семьи с детьми также способствуют увеличению спроса на определенные категории товаров.
Влияние дачного сезона на бизнес
Для бизнеса дачный сезон представляет собой отдельный сценарий управления спросом. Он влияет на пики отгрузок недорогих и основных товаров, требует точного расчета предсезонных объемов запасов и усиливает связь между ассортиментом одежды и товарами для дачи. Сегментация покупателей, включая семьи с детьми и молодежь, создает различные модели спроса внутри одной сезонной категории.
| Категория | Процент роста |
|---|---|
| Общая одежда и обувь | 17% |
| Старая одежда на даче | 59% |
| Недорогие вещи для дачи | 9% |
| Отдельная одежда для загородного отдыха (18-34 года) | до 25% |
Таким образом, чтобы минимизировать потери и эффективно управлять спросом в короткий весенний период, ритейлерам важно учитывать сезонные изменения в аналитике и адаптировать ассортимент к новым потребительским предпочтениям.